Поисковые системы – повседневный инструмент, используемый каждым пользователем Интернет для нахождения требуемой информации. Этот поиск происходит путём ввода ключевых слов, в ответ на что поисковая система выдаёт перечень наиболее подходящих для введённых ключевых слов, с её точки зрения, сайтов. Как правило, поисковые системы находят сотни соответствующих запросу страниц, но отображают их на экране порциями по 10 – 25. Наиболее популярными поисковыми системами в России являются Яндекс (49% пользователей Рунета предпочитают эту систему), Рамблер (24%) и Google(14%).

Для получения эффекта от регистрации в поисковых системах необходимо учесть множество факторов и приложить немало усилий. Под успешной регистрацией в поисковой системе понимается то, что каждая страница вашего сайта должна быть проиндексирована. Но если ваша страница попадет в список под номером, скажем, 398, то, естественно, вероятность того, что до нее доберется пользователь, крайне низка. Каждый пользователь ищет страницы, используя релевантные ключевые слова и выражения и их синонимы. Желательно, чтобы независимо от построения запроса ваша страница попадала в первые ряды результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым ее возможно найти, должен быть достаточно широк.

При выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание вашей страницы в определенном виде. Необходимо добиваться, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно давала представление о вашей странице и стимулировала пользователя сделать переход на ваш сайт.

Регистрация в поисковых системах – дело несложное, но сложность заключается в достижении эффективного результата уже после регистрации в поисковых системах, а поэтому не следует доверять регистрацию в поисковых системах непрофессионалам. Последующая перерегистрация сайта в поисковых системах – дело гораздо более сложное и трудоёмкое. Кроме того, не следует доверять регистрацию автоматическим системам (что-то типа registratura.ru). Н этом случае вы нечаянно можете оказаться незарегистрированным в Рамблере или Яндексе.

Для того, чтобы поднять свой сайт или страничку вверх по списку целесообразно, во-первых, составить как можно больше ключевых запросов, с помощью которых, по вашему мнению, пользователи будут искать информацию по тематике, представленной на нашем сайте. Из этих запросов необходимо выбрать наиболее часто встречающиеся слова – этот набор следует вводить при регистрации и качестве ключевых слов. Во вторых, необходимо на каждой проиндексированной странице употреблять хотя бы часть из этих слов (в конечном счете робот ищет совпадения именно в контенте). По возможности эти слова лучше обрамлять заголовочными тэгами H1 … Н4 и т.д. Для того, чтобы это не испортило вид странички, можно формировать вид текста в указанных тэгах с помощью таблиц стилей СSS. В виду того, что индексирование поисковыми машинами обычно занимает 7-14 дней, через это время необходимо убедиться, что страницы проиндексированы грамотно.

Для рекламных целей поисковые системы можно использовать иначе. В поисковой системе очень несложно выделить целевую группу – каждый пользователь при введении запроса сам обозначаем сферу своих интересов. А это означает, что в зависимости от слов и запросе можно показывать, например, тот баннер, который рекламирует ресурс со сходной запросу тематикой. Так, поисковая машина Яндекс предлагает рекламодателям такую возможность таргетинга – по запросам пользователя (контекстная реклама). «Тематический пакет» позволяет сразу покрыть целую сферу деятельности (потребностей), например, туризм, спорт, образование и т.п., и предоставить рекламу целевой аудитории. Слова для тематического пакета были подобраны на основе анализа запросов пользователей Яндекса.