Прибыль можно оценить только после детального анализа сущности бизнеса, на который ориентируется рекламная кампания и разработки конкретного и подробного рекламного проекта. Это работа, которая требует значительных вложений времени и сил со стороны агентства и качественно и бесплатно не делается никем. Необходимые и довольно общие консультации иногда бесплатно предоставляются начинающими специалистами или недавно стартовавшими рекламными агентствами, которым необходимо привлечь к себе внимание, заработать себе имидж на рынке, работая не за деньги, а за перспективы дальнейшего сотрудничества.

Стоимость рекламной кампании зависит от поставленных задач и выбранных методов их решения. Вряд ли можно говорить о некой «средней» стоимости рекламной кампании, возможна речь только о средней стоимости практических решений того или иного типа, того или иного масштаба. Для каждой ситуации имеется свое оптимальное решение. А значит, и затраты, и отдача – тоже весьма индивидуальны. Фирма, оказывающая услуги по организации иммиграции в Европу и США, тратит на Интернет-рекламу 400-600 долларов в месяц и через две-три недели получает десятки клиентов через Интернет. А производитель сложной видеотехники вынужден вкладывать десятки тысяч долларов только в имиджевую акцию, результатом которой является просто ознакомление аудитории с фирмой и новым продуктом, даже без прямых продаж.

Не надо отождествлять экономные решения с дешевыми -используемые рекламные площади могут быть дорогими, но по объему отдачи кампания оказывается экономной. Или, наоборот, при использовании даже дешевых рекламных площадей рекламная кампания в целом может оказаться настолько неэффективной, что без сомнений будет оценена как неэкономная.

Иными словами, хочется рассеять два общих заблуждения.

• в Интернете нельзя «сделать то же самое, что раньше делалось вне Интернета, но намного дешевле»;
• Интернет не заменяет традиционную рекламу, он часто только дополняет ее, иногда может становиться ведущим медиа для продвижения того или иного продукта, но целиком и полностью заменить ее не может.

Бюджеты рекламных кампаний в Интернет можно условно разбить на три группы:

• мелкие – до 2,5 тысяч USD;
• средние – от 2,5 до 10 тысяч USD;
• крупные – от 10 тысяч USD.

Через агентства проходит до 70% от оборота (причем 15-20% от этих 70 оседает непосредственно в кармане агентств), остальное идет напрямую к площадкам. Постепенно наблюдается и рост бюджетов на Интернет-маркетинг. Так, в настоящий момент времени мало кто из ведущих агентств работает с заказчиками, ежемесячный рекламный бюджет которых меньше 1-2 тысяч долларов.

Страницы: 1 2