Фактор красоты неживых объектов. Например, реклама автомобиля часто состоит лишь из его фотографии. Здесь важно использовать не просто фотографию, а фотографию с «душой», с идеей. Только в этом случае этот фактор работает.

Данные факторы во многом основаны на так называемой теории архетипов коллективного бессознательного.

Для эффективного воздействия на потребителя, создатель рекламы вынужден опираться на символические соответствия и психические структуры, которыми живет человек. Наряду с сознанием и индивидуальным бессознательным, согласно концепции швейцарского психолога К.Г. Юнга (1875-1961 г.г.), в сознании человека присутствует загадочная область, объединяющая всех людей. Коллективное бессознательное – это хранилище наследственной памяти, закрепленных тысячелетиями психической эволюции образов и символов, обращение к которым вызывает у людей одни и те же неосознаваемые ассоциации. Обращаясь к этим стереотипам, создатель рекламы может рассчитывать на глубокое воздействие подаваемой им информации в сознание потребителя.

Многочисленные исследования психологов убедительно доказали тот факт, что ассоциации, вызываемые контактом с тем или иным архе-типическим символом, едины для всех людей. Очевидно, для того, чтобы целенаправленно и грамотно использовать этот прием, необходимо знать поля значений основных архетипов и вводить их по мере надобности в образное и текстовое отправление.

Рекламу в сети Интернет можно разделить на два вида. К первому виду рекламы относятся баннеры, текстовые блоки, а также реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и т.д. Этот вид рекламы схож с рекламой в традиционных масс-медиа. Человек покупает журнал для того, чтобы почитать новости и статьи на интересующую его тему, а не ознакомиться с новым рекламным объявлением. Но также у этого вида есть одно неоспоримое преимущество, которое выгодно отличает его от оффлайновой рекламы. Практически в любом случае, будь то баннер или текстовый блок, пользователь имеет возможность в любую секунду продолжить изучение заинтересовавшего его рекламного сообщения, для этого достаточно нажать на ссылку. После чего человек попадает на вебсайт рекламодателя – второй вид рекламы в сети Интернет. Причин же, по которым пользователь реагирует на рекламу и нажимает на ссылку, может быть несколько:

- реклама заинтриговала пользователя, он не до конца или неправильно понял что, его ожидает;
- реклама пользователя заинтриговала, и он отправляется на веб-сайт за более подробной информацией;
- пользователя заинтересовало конкретное предложение, и он идет на сайт для заполнения заявки, совершения покупки, получения обещанной информации, принятия участия в опросе или конкурсе и т.д.

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18