Для более подробного изучения всех элементов, прежде всего, их необходимо рассматривать в двух аспектах: как текстовые блоки и как графические вставки. Это разделение не похоже на разделение оффлайновых рекламных сообщений на текст и иллюстрации. В данном случае оно имеет не столько логический характер, сколько технологическую подложку. Дело в том, что представление текстовой и графической информации на вебсайте технологически производится по-разному. Если, например, баннер – это просто один графический файл, то каждая веб-страница это набор из некоторого количества разных графических файлов и текстовых вставок. Собрать все воедино позволяет технология HTML (гипертекстовый язык разметки).

Нужно иметь в виду, что на графических элементах тоже может присутствовать текст, и посетитель страницы также сможет его прочитать как и любую другую текстовую вставку.

Графические элементы имеют очень важное свойство, все посетители сайта всегда будут видеть его точно таким, каким его создал дизайнер. В то время как фрагменты обычного текста на веб-странице – главный источник головной боли для веб-дизайнеров. Источник неприятностей очевиден: пользователь браузера имеет слишком много контроля над текстом и слишком мало – автор страницы. Кодировка, шрифт, кегль и даже цвет текста на компьютере пользователя могут быть совсем не теми, на которые рассчитывал дизайнер.

Однако вполне понятна и мотивация разработчиков браузеров, совсем не случайно обеспечивших такие особые условия именно для текста. Текст остается и всегда будет оставаться главным носителем информации в Интернете. HTML, в первую очередь язык разметки текста, и только текстовая часть документов может быть без потерь перенесена в другие форматы и на не визуальные устройства вывода. А раз текстовое содержимое веб-страницы – основное, тогда как графика и программирование играют (с точки зрения обмена информацией) лишь вспомогательную роль, понятно, что именно для текста нужно в первую очередь обеспечить универсальную доступность.

Итак, каждый из выше перечисленных элементов может быть выполнен как текстом, так и графикой, Найти оптимальный баланс в использовании этих двух составляющих – основная задача дизайнера.

Теоретически веб-сайт может быть полностью текстовым. В этом случае он будет доступен абсолютному большинству пользователей, но его дизайн вряд ли удастся сделать ярким и интересным.

Напомним, что речь идет о веб-сайтах, которые выполняют рекламную функцию, а именно о корпоративных и промо-сайтах.

Цель корпоративных сайтов, и промо-сайтов – создание образа фирмы или отдельного товара. Чтобы решить эту задачу уже на первой странице, такие сайты чаще всего пользуются большим количеством яркой, тщательно подобранной фотографией или рисованной графикой, метаморфически иллюстрирующей деятельность фирмы, работу продукта или важнейшую из последних новостей. Как и фотографии на журнальных обложках, это изображение-визуал становится центром рекламной композиции, самой активной ее частью.

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18