Дизайн в Интернет-рекламе играет не менее важную роль, чем в традиционных формах рекламы. Более того, термин «дизайн» в Сети имеет более широкое значение. Визуальная составляющая дизайна рекламы в Интернет – это всего лишь малая часть его основной прикладной функции.

Очевидно, что как любое новое направление в какой-либо отрасли, создание дизайна рекламных сообщений в среде Интернет вызвало появление собственной теоретико-методологической базы. Учитывая относительно юный возраст сети Интернет в целом, основная проблема заключается в том, что эта база очень слабо развита на данный момент. Сеть – это колоссально быстроразвивающаяся среда, порождающая проблему быстрого устаревания каких-либо теоретических наработок.

Дизайн в рекламе – это оформление рекламного сообщения, в какую бы форму он не был обличен – наружная реклама, печатная, реклама в прессе, на телевидение, в сети Интернет, или что-либо другое. По сути дела, он играет вспомогательную роль, помогая рекламному посланию добиться наибольшей эффективности. Работа дизайнера в рекламе должна способствовать продажам, а не становиться средством самовыражения дизайнера. Главная задача дизайнера – максимально четко и привлекательно выразить идею рекламного сообщения.

На данный момент в основной массе отечественной рекламной продукции процент профессионально сделанной рекламы пока не велик. Серьезные агентства, работающие с крупными клиентами, как правило, могут предоставить весь комплекс услуг от предварительных маркетинговых исследований до размещения рекламы. Естественно, дизайн входит в этот комплекс. Однако крупные агентства, какими бы внушительными бюджетами не располагали их клиенты, не делают погоды на рекламном рынке страны.

Множество мелких фирм, не обладающих даже средним творческим профессиональным потенциалом, берутся за реализацию идей, рождающихся у рекламодателей самого разного масштаба. Результатом их работы и становится множество некачественной рекламной продукции, с которой потребителям приходится сталкиваться изо дня в день. И роль дизайнера может в таких случаях чаще всего выполняться выполнять практически кем угодно. Значение дизайна для рекламы велико, однако даже самый талантливый и опытный дизайнер не сможет «спасти» слабую идею, точно так же как хорошую идею можно испортить непрофессиональным исполнением.

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18