Медиапланирование – это разработка мероприятий по реализации плана рекламной кампании, предусматривающего размещение рекламы в СМИ (в нашем случае в Интернет). Оно включает в себя:

• определение задач рекламной кампании с учетом текущей ситуации на рынке;
• выбор целевой аудитории и грамотное позиционирование рекламируемого товара или услуги;
• выбор соответствующих рекламных площадок;
• учет сроков работы каждой площадки в рамках всей кампании;
• формулирование требований к рекламным материалам;
• расчет объемов транслируемой рекламы, требуемого бюджета и наиболее вероятных результатов (эффектов) кампании.

Разработка медиаплана требует глубокого знания специфики площадок и аудитории Интернета, законов продвижения марки и текущей ситуации на рынке. При составлении медиаплана, как правило, используются специализированные статистические данные медиаметрических исследований, раскрывающие различные параметры аудитории Интернета, а также ее соотношение с общей потребительской аудиторией России.

К разработке медиаплана стоит подходить с особой тщательностью, ведь именно от этого документа зависит исход кампании. Не стоит доверять столь ответственный процесс непрофессионалам. И пусть за разработку такого плана в серьезном агентстве с вас возьмут от 300$ до 500$ – взамен вы получите объяснения по всем позиция и пунктам составленного документа, основывающиеся на реальной рыночной конъюнктуре и соображениях дальнейшей эффективности. Доверив же составление плана соседскому студенту, вы получите 50-80% экономию (все показатели будут подсчитаны из соображений строгой логики и полного доверия только лишь к качеству калькулятора), а также головную боль на протяжении всей кампании.

Первым этапом составления медиаплана должно стать четкое определение цели будущей кампании. Необходимо чрезвычайно ясно представлять, чего вы хотите добиться: повышения уровня продаж, повышения узнаваемости брэнда, перепозиционирования своей компании или группы товаров, или еще чего-нибудь. В противном случае гарантировать хоть какую бы то ни было эффективность вам не возьмется даже самый истый оптимист.

Далее, исходя из определенной цели, необходимо выбрать целевую аудиторию или группу целевого воздействия (ту часть аудитории потребителей рекламы, которая по умолчанию проявляет наибольший интерес к рекламируемому объекту и способна воплотить свой интерес в действие. Неправильно выбранная целевая аудитория означает полнейший провал кампании. Что толку предлагать посетителям пиццу с доставкой по Москве, если 9 из 10 попавших на ваш сайт благодаря рекламе – соотечественники, переехавшие на ПМЖ в Канаду или жители Одессы?

Страницы: 1 2