Процесс создания креатива есть сугубо творческий процесс, однако он должен быть подконтролен не только душевному порыву дизайнера, но и трезвому осмыслению задач, возложенных на продукт данного креативного процесса.

Креатив – это прежде всего идея, формирующая правильную ассоциацию потребности аудитории с тем, что хочет предложить ей рекламодатель. Идея базируется на знании психологических механизмов восприятия цвета, текста, изображения, динамики. В абсолютном большинстве случаев эти механизмы универсальны для любого продукта креативного творчества, будь то дизайн сайта, его «нарезка», анимированный или статичный баннер, или просто рекламное объявление. Задачей креатива является создание образа и акцентирование внимания на выгодных маркетинговых аспектах продвижения марки.

Наличие вкуса и умение работать как с цветом, так и с текстом (шрифтами) являются абсолютно необходимыми для сегодняшнего дизайнера. Отсутствие таковых у большинства людей, кто гордо венчает себя дизайнерами, приводит к тому, что Интернет становиться скучной и некрасивой информационной помойкой.

Далее мы подробнее рассмотрим общие вопросы дизайна, основы работы с цветом и шрифтом.