(Banner Exchange Services) – баннерных сетей, которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на ваших страницах чужих баннеров. При этом можно практиковать:

• показ ваших баннеров только на определенной, выбранной Вами группе серверов
• показ баннеров с заданной интенсивностью (периодичностью) или только в определенные Вами промежутки времени
• не осуществлять повторный показ баннера пользователю, который его уже видел
• другие настройки таргетинга в зависимости от выбранной баннерной сети.

Фактически, баннерная сеть – это набор сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением – для автоматизации процесса баннерообмена. Участники баннерной сети показывают на своих сайтах баннеры других участников сети. За это они получают возможность показывать баннеры своего сайта на других сайтах системы, за вычетом комиссионных. Например, некоторая баннерная сеть берет комиссию 18%. Тогда, если вы в сутки показываете на своем сайте 1000 чужих баннеров участников этой сети, система покажет на других сайтах своей сети 800 ваших баннеров.

Осуществление прямой договоренности с владельцем другого сайта на размещение баннеров друг у друга.

Желательно обмениваться с сайтами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у Вас нет возможности программно отслеживать, какое количество ваших баннеров было показано и сколько «чужих» баннеров Вы показали, можно ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Старайтесь добиться для себя равных или лучших условий по расположению вашего баннера на страницах сайтов.

Использование способа прямой оплаты баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному сайту за показ ваших баннеров на их страницах.

Здесь все так же просто. Необходимо договориться и заключить договор (можно и без него) с владельцем рекламной площадки.

Существует несколько вариантов увеличения кликабельности баннера.

1 способ. Нужно написать на баннере «click here», «жми сюда», «visit now», «enter» и покрупнее. Или, что ещё более целесообразно, слова «FREE» и «БЕСПЛАТНО». Отклик на эти баннеры на 30 процентов выше, чем на подобные. Но эффективность этого способа имеет тенденцию к снижению. Это объясняется тем, что под такими подписями может находиться самая разнообразная информация, по большей мере не имеющая никакого отношения к интересам большей части откликнувшихся пользователей. Таким образом мы часто имеем дело с баннерами – «обманками». После нескольких просмотров таких баннеров интерес пользователя постепенно снижается и, в конце концов, исчезает.

2 способ. Некоторые баннеры с той же целью делают загадочными. Это очередная уловка, делает пользователя заинтригованным. Он начинает задавать себе вопросы: «Что они хотели этим сказать?» или «Куда ведет баннер?». Как вариант, можно также использовать сексуально-эротические мотивы. Общеизвестно, что если поместить на баннер обнаженный женский торс, то отклик на указанный баннер среди мужской части пользователей вырастет на 30-35%.

За некоей простотой и быстрым увеличением откликов, достигаемых при использовании этих двух «нечестных» способов, скрывается внешне незаметная деталь: к сожалению, баннеры с подобной тематикой рассчитаны не на целевую аудиторию, а на пользователей, относящихся к категории «пожирателей» рекламы. Они не ставят перед собой цели найти именно ту информацию, которую предлагает рекламодатель, они не нуждаются в ней и «приход» напрямую заинтересованного человека можно считать удачей.

3 способ. Помещение в Интернет баннеров очень большого размера. Такие баннеры имеют преимущество перед стандартными, быстрее попадают в поле зрения пользователя и даже незаинтересованный пользователь невольно обращает на них свое внимание. Последнее время мы наблюдаем распространение баннеров форматов Skyscraper и ему подобных. Но за это надо платить в несколько раз больше, чем за обычные баннеры.

4 способ. Объем баннера. Помимо размеров баннера в пикселях очень важен его объем в байтах. От него напрямую зависит быстрая загрузка баннера и вероятность того, что пользователь увидит его до того, как перейдет к другой странице. Если баннер будет слишком объемным, пользователь не успеет его просмотреть, уже будет совершенно неважно, насколько красочен и привлекателен был баннер, сколько места занимал на странице и сколько сил было затрачено на его составление. Поэтому многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер до 12-15 килобайт.

5 способ. Использование анимации. Любое движение приковывает взгляд человека. Отклик на анимированные баннеры на 25 процентов выше, чем на статичные баннеры.

6 способ. Использование игры цветов привлекает взгляд пользователя также, как и в случае использования анимации. Очень важно подобрать оптимальное цветовое сочетание составляющих частей баннера. Существует некий список взаимодействия цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия:

• синий на белом
• черный на желтом
• зеленый на белом
• черный на белом
• зеленый на красном
• красный на желтом
• красный на белом
• оранжевый на черном
• черный на пурпурном
• оранжевый на черном
• черный на пурпурном
• оранжевый на белом
• красный на зеленом.

Например, сочетание таких красок, как красный, синий и небольшое количество белого в рекламе «Соса-Соlа» особенно приковывает к себе внимание и мы невольно, сами того не подозревая, останавливаем свой взгляд на продукции этой фирмы (ассоциации с американским, российским, французским, нидерландским и другими государственными флагами).

7 способ. Для большей эффективности показов баннеров следует проводить одновременно их тестирование – запускать в показ сразу несколько по виду однотипных баннеров, незначительно изменять текст, добавлять или убирать какие-либо черты, интегрируя различные способы, и наблюдать. Иногда даже незначительные изменения в тексте или композиции баннера дают значительные изменения в показателях их посещаемости. Через некоторое время тестирования те баннеры, которые имеют более низкий СТR по сравнению с остальными, убираются. Тестирование необходимо проделывать с самого начала размещения баннера и по мере снижения его эффективности, поскольку нет общих правил по которым он сразу может превратиться в эффективный и популярный. Это объясняется различными тематиками баннеров, тенденциями рекламных концепций, намеченными целевыми аудиториями и, что очень важно, изменениями в ожиданиях, предпочтениях, вкусах и установках пользователей.