Процесс создания креатива есть сугубо творческий процесс, однако он должен быть подконтролен не только душевному порыву дизайнера, но и трезвому осмыслению задач, возложенных на продукт данного креативного процесса.

Креатив – это прежде всего идея, формирующая правильную ассоциацию потребности аудитории с тем, что хочет предложить ей рекламодатель. Идея базируется на знании психологических механизмов восприятия цвета, текста, изображения, динамики. В абсолютном большинстве случаев эти механизмы универсальны для любого продукта креативного творчества, будь то дизайн сайта, его «нарезка», анимированный или статичный баннер, или просто рекламное объявление. Задачей креатива является создание образа и акцентирование внимания на выгодных маркетинговых аспектах продвижения марки.

Наличие вкуса и умение работать как с цветом, так и с текстом (шрифтами) являются абсолютно необходимыми для сегодняшнего дизайнера. Отсутствие таковых у большинства людей, кто гордо венчает себя дизайнерами, приводит к тому, что Интернет становиться скучной и некрасивой информационной помойкой.
Read the rest of this entry »

Дизайн в Интернет-рекламе играет не менее важную роль, чем в традиционных формах рекламы. Более того, термин «дизайн» в Сети имеет более широкое значение. Визуальная составляющая дизайна рекламы в Интернет – это всего лишь малая часть его основной прикладной функции.

Очевидно, что как любое новое направление в какой-либо отрасли, создание дизайна рекламных сообщений в среде Интернет вызвало появление собственной теоретико-методологической базы. Учитывая относительно юный возраст сети Интернет в целом, основная проблема заключается в том, что эта база очень слабо развита на данный момент. Сеть – это колоссально быстроразвивающаяся среда, порождающая проблему быстрого устаревания каких-либо теоретических наработок.

Дизайн в рекламе – это оформление рекламного сообщения, в какую бы форму он не был обличен – наружная реклама, печатная, реклама в прессе, на телевидение, в сети Интернет, или что-либо другое. По сути дела, он играет вспомогательную роль, помогая рекламному посланию добиться наибольшей эффективности. Работа дизайнера в рекламе должна способствовать продажам, а не становиться средством самовыражения дизайнера. Главная задача дизайнера – максимально четко и привлекательно выразить идею рекламного сообщения.
Read the rest of this entry »