Интернет-маркетинг – это необходимый комплекс мер по исследованию такого специфического рынка, каким является сетевой рынок Интернета, по эффективному продвижению и продаже товаров (услуг) с помощью современных Интернет-технологий.

Сеть Интернета представляет собой совокупность Web-серверов, электронных магазинов, каждый из которых специализирован на демонстрации и продаже определенных видов товаров, ориентированных на конкретную аудиторию, которая отличается известной и достаточной платежеспособностью и характеризуется соответствующими потребительскими интересами.

Интернет-маркетинг – это относительно дешевый общемировой информационный канал, который характеризуется высокой оперативностью, целенаправленностью воздействия, достаточно быстрой обратной связью с потенциальными клиентами, дешевизной рекламных акций и маркетинговых мероприятий.

Объектом маркетинговых исследований является Интернет-рынок.

Основные компоненты (средства коммуникации) Интернет-маркетинга приведены ниже.

Комплекс маркетинга состоит из четырех составных элементов. Эти элементы известны под названием четырех «Пи»: товар (product), цена (price), продвижение (promotion), место (place).

Набор тщательно продуманных, спланированных, скоординированных действий, направленных на создание у потенциальных покупателей осведомленности о товаре, укрепление доверия, убеждение, формирование желаний и напоминание о товаре и компании с целью побуждения к осуществлению покупки в объемах и сроках составляет суть Интернет-маркетинга.

Реклама – это использование платного места и времени в средствах массовой информации для создания имиджа и известности фирмы и предлагаемого ею товара. Ее цель способствовать в итоге сбыту продукции.

В сети Интернет реклама осуществляется с помощью баннеров. Поэтому она получила название баннерной рекламы.

Баннеры – это небольшие картинки, появляющиеся в любом месте web-страницы (снизу, сбоку, посередине, сверху) практически на любом Интернет-сервере.

Баннерная реклама – это использование платного места или времени в Интернете на определенном сайте для формирования с помощью специальных средств и приемов необходимого имиджа фирмы, марки, а также известности для потенциальных покупателей относительно потребительских свойств предлагаемых для продажи товаров.

Все РК имеют примерно одинаковые последовательности этапов (исследования, стратегическое и тактическое планирование, производство и распространение рекламы, подведение итогов). Основная разница заключается лишь в объеме привлекаемых ресурсов – трудовых, материальных и финансовых.

РК – это неделимый процесс. Он состоит из множества действий и усилий конкретных людей, а также реализации ряда навыков: знания рынка, рекламной стратегии, идеи и психологии рекламного обращения, правил создания слогана, заголовка, рекламного текста, сценариев видео или аудиороликов, эскиза, верстки и многого другого, от чего, в конечном счете, и складывается общий эффект кампании.

В настоящее время в отношении изучения теории проведения РК чаще преобладает инструментальный подход, то есть, в первую очередь, учитываются и как бы объединяются все средства, используемые в РК: мысленные усилия стратегов и аналитиков, рыночные исследования, креативное творчество, использование рекламных площадок и агентств, системы управления рекламой – все это рассматривается как совокупность инструментов кампании. Мы попытаемся осветить несколько иную точку зрения. Некоторые средства, как-то медиаметрические исследования, медиапланирование, расчет бюджета, контроль и определение эффективности будут рассмотрены как бы изнутри, то есть как отдельные, относительно самостоятельные процессы, протекающие на рынке Интернет-рекламы.

В качестве инструментов РК мы будем понимать те средства, которые сами по себе являются реальными или виртуальными объектами приложения и реализации усилий рекламодателя, то есть рекламные носители (конечный продукт, а не процесс их создания), рекламные площадки (как некую площадь с набором черт, не имеющую под собой бизнес-процессов) и системы управления рекламой.

Баннерные стандарты Рунета не столь объемны, хотя их расширение и пополнение идет постоянно. Итак, в Рунете используются:

• Баннер 468×60 – 93,3% сайтов каталога поддерживают данный формат.
• Баннер 100×100 – появился в Рунете не так давно, получил свою популярность от баннерных сетей RB2 и RLE, сейчас поддерживается так же Mail.Ru, Yandex, Aport и другими по пулярными сайтами. 29,2% сайтов каталога поддерживают данный формат.
• Маленький баннер (кнопка) 88×31 – можно встретить практически на каждом сайте. Часто используется не столько как баннер привлекающий посетителей на сайт рекламодателя, сколько как знак принадлежности к ассоциации, партнерства и т.д. 8,9% сайтов каталога поддерживают данный формат.
• Баннер 120×60 – часто используется в одном ряду с баннером 468×60. Формат поддерживается всего несколькими рекламными площадками, среди них баннерная сеть RLE.
• Баннер 234×60 – в каталоге рекламных площадок данный формат поддерживают 7,5% сайтов. Представляет собой половинку популярного баннера 468×60.
• Текстовый блок – 5 строк по 72 символа – 5% сайтов каталога поддерживают данный формат.
• Текстовый блок – до 50 символов – 19,1% сайтов каталога поддерживают данный формат. В Рунете существует сеть по обмену текстовых блоков – ТХЗ.

Помимо стандартизованных нами форматов, ряд площадок используют собственные форматы баннеров. Их разновидностей насчитывается более 18. Поскольку эти форматы встречаются в единичных случаях и не являются закономерными для российской части Интернета, мы не вводили их в список стандартизованных форматов.

Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера килобайтах. Ещё совсем недавно для баннера 468×60 максимальный размер исчислялся в 10-15 килобайт. Сегодня это ограничение теряет в виду совершенствования технологий передачи данных и, соответственно, увеличения скорости получения информации из Интернета.

Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, при показе вашего баннера на какой-либо странице 2000 раз, если «кликнули» на него 50 человек, то отклик такого баннера равен 2,5%. По статистике, средний отклик («click/through ratio», CTR – процентное отношение числа кликов к числу показов) у баннеров, используемых в WWW около 1%. Разумеется, если у вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 1% а 5%, то за то же число привлеченных на ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры. Но значение СТR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть привлекательным и интригующим заставляющим пользователя кликнуть на него. Однако, кликнув на баннер и, приблизительно, поняв, куда попал пользователь, он может с легкостью нажать кнопку «Васk» (возврат) на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы, возможно, привлечете больше заинтригованных посетителей, но с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в вашем сервисе, а, следовательно, по настоящему ценных для Вас посетителей.

• показ ваших баннеров только на определенной, выбранной Вами группе серверов
• показ баннеров с заданной интенсивностью (периодичностью) или только в определенные Вами промежутки времени
• не осуществлять повторный показ баннера пользователю, который его уже видел
• другие настройки таргетинга в зависимости от выбранной баннерной сети.

Фактически, баннерная сеть – это набор сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением – для автоматизации процесса баннерообмена. Участники баннерной сети показывают на своих сайтах баннеры других участников сети. За это они получают возможность показывать баннеры своего сайта на других сайтах системы, за вычетом комиссионных. Например, некоторая баннерная сеть берет комиссию 18%. Тогда, если вы в сутки показываете на своем сайте 1000 чужих баннеров участников этой сети, система покажет на других сайтах своей сети 800 ваших баннеров.

Осуществление прямой договоренности с владельцем другого сайта на размещение баннеров друг у друга.

Желательно обмениваться с сайтами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у Вас нет возможности программно отслеживать, какое количество ваших баннеров было показано и сколько «чужих» баннеров Вы показали, можно ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Старайтесь добиться для себя равных или лучших условий по расположению вашего баннера на страницах сайтов.

Использование способа прямой оплаты баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному сайту за показ ваших баннеров на их страницах.

Здесь все так же просто. Необходимо договориться и заключить договор (можно и без него) с владельцем рекламной площадки.

Существует несколько вариантов увеличения кликабельности баннера.

1 способ. Нужно написать на баннере «click here», «жми сюда», «visit now», «enter» и покрупнее. Или, что ещё более целесообразно, слова «FREE» и «БЕСПЛАТНО». Отклик на эти баннеры на 30 процентов выше, чем на подобные. Но эффективность этого способа имеет тенденцию к снижению. Это объясняется тем, что под такими подписями может находиться самая разнообразная информация, по большей мере не имеющая никакого отношения к интересам большей части откликнувшихся пользователей. Таким образом мы часто имеем дело с баннерами – «обманками». После нескольких просмотров таких баннеров интерес пользователя постепенно снижается и, в конце концов, исчезает.

2 способ. Некоторые баннеры с той же целью делают загадочными. Это очередная уловка, делает пользователя заинтригованным. Он начинает задавать себе вопросы: «Что они хотели этим сказать?» или «Куда ведет баннер?». Как вариант, можно также использовать сексуально-эротические мотивы. Общеизвестно, что если поместить на баннер обнаженный женский торс, то отклик на указанный баннер среди мужской части пользователей вырастет на 30-35%.

За некоей простотой и быстрым увеличением откликов, достигаемых при использовании этих двух «нечестных» способов, скрывается внешне незаметная деталь: к сожалению, баннеры с подобной тематикой рассчитаны не на целевую аудиторию, а на пользователей, относящихся к категории «пожирателей» рекламы. Они не ставят перед собой цели найти именно ту информацию, которую предлагает рекламодатель, они не нуждаются в ней и «приход» напрямую заинтересованного человека можно считать удачей.

3 способ. Помещение в Интернет баннеров очень большого размера. Такие баннеры имеют преимущество перед стандартными, быстрее попадают в поле зрения пользователя и даже незаинтересованный пользователь невольно обращает на них свое внимание. Последнее время мы наблюдаем распространение баннеров форматов Skyscraper и ему подобных. Но за это надо платить в несколько раз больше, чем за обычные баннеры.

4 способ. Объем баннера. Помимо размеров баннера в пикселях очень важен его объем в байтах. От него напрямую зависит быстрая загрузка баннера и вероятность того, что пользователь увидит его до того, как перейдет к другой странице. Если баннер будет слишком объемным, пользователь не успеет его просмотреть, уже будет совершенно неважно, насколько красочен и привлекателен был баннер, сколько места занимал на странице и сколько сил было затрачено на его составление. Поэтому многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер до 12-15 килобайт.

5 способ. Использование анимации. Любое движение приковывает взгляд человека. Отклик на анимированные баннеры на 25 процентов выше, чем на статичные баннеры.

6 способ. Использование игры цветов привлекает взгляд пользователя также, как и в случае использования анимации. Очень важно подобрать оптимальное цветовое сочетание составляющих частей баннера. Существует некий список взаимодействия цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия:

• синий на белом
• черный на желтом
• зеленый на белом
• черный на белом
• зеленый на красном
• красный на желтом
• красный на белом
• оранжевый на черном
• черный на пурпурном
• оранжевый на черном
• черный на пурпурном
• оранжевый на белом
• красный на зеленом.

Например, сочетание таких красок, как красный, синий и небольшое количество белого в рекламе «Соса-Соlа» особенно приковывает к себе внимание и мы невольно, сами того не подозревая, останавливаем свой взгляд на продукции этой фирмы (ассоциации с американским, российским, французским, нидерландским и другими государственными флагами).

7 способ. Для большей эффективности показов баннеров следует проводить одновременно их тестирование – запускать в показ сразу несколько по виду однотипных баннеров, незначительно изменять текст, добавлять или убирать какие-либо черты, интегрируя различные способы, и наблюдать. Иногда даже незначительные изменения в тексте или композиции баннера дают значительные изменения в показателях их посещаемости. Через некоторое время тестирования те баннеры, которые имеют более низкий СТR по сравнению с остальными, убираются. Тестирование необходимо проделывать с самого начала размещения баннера и по мере снижения его эффективности, поскольку нет общих правил по которым он сразу может превратиться в эффективный и популярный. Это объясняется различными тематиками баннеров, тенденциями рекламных концепций, намеченными целевыми аудиториями и, что очень важно, изменениями в ожиданиях, предпочтениях, вкусах и установках пользователей.

Возможности и преимущества электронной почты заключаются в следующем:

Во-первых, это оперативный и дешевый канал связи с партнерами, коллегами, клиентами, дилерами, дочерними предприятиями и др. Он эффективен внутри страны, но в особенности, для связи с зарубежьем. Обычное электронное письмо дойдет до адресата в любой стране за секунды и стоит очень дешево. Е-mail можно использовать для пересылки информации, документации, чертежей, рисунков, видео- и аудиоматериалов, для практически мгновенного обмена мнениями, актуальной информацией (например, об изменении цен, скидках на рекламируемую продукцию, новых услугах, филиалах и т.п.).

Во-вторых, электронная почта – оперативный и удобный канал получения различной специальной информации для работы и профессионального роста. В сети огромное количество информации (в том числе и рекламной) можно получать бесплатно по подписке через е-mail. Это пресс-релизы, информационные бюллетени, специализированные списки рассылки, охватывающие множество интересов (и деловых в их числе), в частности, обзоры как отдельных секторов рынков, так и отдельных видов продукции, приглашения на презентации, конференции и др. Игнорирование этих возможностей – это слабость на конкурентном рынке, зачастую дополнительная трата средств, без которой можно было обойтись, отказ от перспектив и новых возможностей, постоянно открывающихся при теперешнем стремительном развитии Интернет.

В-третьих, е-mail дает возможность прямой связи, консультаций и сотрудничества с ведущими специалистами в своей области в любой стране. А это означает приближение к работе по высшим стандартам – не только российским, но и мировым.

В-четвертых, имея собственный е-mail – адрес можно, например, использовать программу-автоответчик с информацией, которая наиболее часто запрашивается вашими партнерами, клиентами, покупателями или сотрудниками. При получении письма на этот адрес, программа автоматически отсылает в ответ требуемую информацию, например, сведения о ценах (прайс-листы), инструкции, технические показатели, счета-фактуры, различные справочные материалы, информационные бюллетени, доджеры и многое другое. Такой автоответчик может освободить отдельного сотрудника от части рутинной работы для лучшего применения его способностей и подчас заменить нескольких человек персонала. В случае необходимости периодического информирования широкой сети дилеров, такой автоответчик заменит рассылку по обычной почте, а следовательно существенно сэкономит расходы на почтовую пересылку, бумагу, телефонные переговоры.

В-пятых, многие западные эксперты сходятся во мнении, что показатели отклика на правильно составленное письмо заметно выше, чем отклик на баннеры. Благодаря новым решениям в области электронной почты удается существенно поднять СТR.

В-шестых, сам факт личного обращения к пользователю, подкрепленный незаметной оценкой его имиджа и значимости, существенно повышает психологическую эффективность такой коммуникации.

Комбинированные блоки

Большую эффективность имеет использование комбинированных блоков (текстовый блок со встроенным графическим элементом), сочетающих в себе эффективность воздействия печатной и возможности баннерной рекламы. Технологически это осуществлялся так: графические элементы встраиваются в тело письма и отображаются любыми почтовыми программами, корректно распознающими формат НТМK, даже в отсутствии подключения к Интернет. Наряду с графическим элементом, в комбинированный блок, так же как и в текстовый, может быть встроена форма (опроса, поиска, подписки и т.д.). Комбинированный блок также может располагаться как в верхней так и в нижней части рассылаемых писем.

Связанные блоки

Помимо обычных, одинарных рекламных блоков, размещаемых либо в нижней, либо в верхней части письма рассылки, существуют также двойные блоки. Ваша рекламная информация в этом случае будет помещена в два блока, находящихся в одном письме. Этот вариант удобен, если необходимо разместить довольно подробное объявление. Такая форма размещения позволяет отводить под него гораздо больше места, нежели при использовании одинарного блока. Блок в верхней части письма отводится под яркий, привлекающий внимание, слоган с предложением прочитать более подробную информацию внизу того же письма, нижний же блок содержит собственно само объявление.

Двойные блоки могут быть как целиком текстовыми, так и комбинированными, со встроенными в верхний либо в нижний блок графическими элементами.

Байрики

Байрик – это небольшая рекламная страничка, размером 300 на 300 пикселей, открывающееся в новом окне браузера, когда посетитель решает или уйти с текущей страницы, то есть пойти куда-нибудь в другое место Паутины – это в идеале, или просто при наведении на какой-либо элемент странички, например рисунок. В виду особенностей появления на экране байрики зачастую называют pop-up окнами. Для создания нового окна используются, функции языка ЯваСкрипт – реклама, следовательно, рассчитана лишь на тех пользователей, у которых в браузере этот язык не отключен (99% пользователей). Кроме того, иногда под байриками понимают маленькие копки размером 88*31. Далее будет рассмотрен классический вариант байрика.

Изящество идеи байрика очевидно: если баннер требует, чтобы вместо нужной нам, текущей страницы мы отправлялись куда-то в другое место, то байрик не «дергает посетителя за рукав» во время просмотра, не отвлекает, не толкает под локоть, не тормозит заметным образом загрузку ресурса. За все время чтения документа, содержащего байрик, гость ни разу не будет потревожен. Только, когда он собрался уже уходить со страницы, отдав своему браузеру соответствующую команду (Васk, Forward, адрес из закладок, вручную введенный URL или строка, переловленная по DDE), на экран выскочит новое окно 300 на 300 точек с гипертекстовой рекламой. Опять же в идеальном случае, это происходит только после прочтения страницы, содержащей байрик, а не с порога, как баннер, способный затормозить загрузку всех интересующих нас элементов.

Однако байрики не прижились ни в российской, ни в мировой Паутине. То есть везде, где этот вид рекламы был опробован, от него сочли за лучшее отказаться, или, по крайней мере, ограничить его использование.

Чем же так не угодили пользователю выпрыгивающие окошки? Вероятно, здесь «рекламный бульдозер» задел очень чувствительный нерв Интернета. Сейчас основные споры о допустимых пределах навязчивости рекламы ведутся вокруг спама и незащищенных электронно-почтовых ящиков, но через год-другой, вполне возможно, спор перейдет именно на ту сферу, куда сегодня «залезли» байрики. И законодатели (а следом за ними, вероятно, и суды) начнут разбираться с вопросом: имеет ли право владелец коммерческого сервера запускать какой-либо процесс на компьютере пользователя без его ведома и явно выраженного согласия?

Все-таки пока пользователю показывали баннер – рекламное объявление, содержащее гипертекстовую ссылку – это было на сервере, на который пользователь сам так или иначе зашел. Захотел – посмотрел на него, или даже нажал, не захотел – отключил, отфильтровал в настройках. А байрик – это уже новое окно, размещенное на мониторе компьютера пользователя и притом без спросу даже без явного нажатия на что бы то ни было. Запускается новый процесс, открывается еще одна копия браузера и отправляется по адресу, не заданному пользователем. Пользователь в такой ситуации, по сути дела, теряет контроль над тем, сколько и каких программ будет запущено у него на компьютере и, когда это будет происходить.

Такое положение вещей можно широко наблюдать на порносерверах и некоторых серверах хакерских команд. При заходе на указанные типы серверов у пользователя открывается масса окон разных размеров (где уж тут 300*300!), и при этом пользователь обычно не успевает закрыть старые, как появляются тучи новых pop-up окон ведущих в разных направлениях. Бороться с нашествием выпрыгивающих окон можно с помощью специальных программ (очень небольших), которые блокируют открытие новых окон браузера. Однако это достаточно грубый способ, ведь при этом отсекается возможность знакомиться с необходимой информацией, также иногда открывающуюся в новых окнах.

Для получения эффекта от регистрации в поисковых системах необходимо учесть множество факторов и приложить немало усилий. Под успешной регистрацией в поисковой системе понимается то, что каждая страница вашего сайта должна быть проиндексирована. Но если ваша страница попадет в список под номером, скажем, 398, то, естественно, вероятность того, что до нее доберется пользователь, крайне низка. Каждый пользователь ищет страницы, используя релевантные ключевые слова и выражения и их синонимы. Желательно, чтобы независимо от построения запроса ваша страница попадала в первые ряды результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым ее возможно найти, должен быть достаточно широк.

При выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание вашей страницы в определенном виде. Необходимо добиваться, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно давала представление о вашей странице и стимулировала пользователя сделать переход на ваш сайт.

Регистрация в поисковых системах – дело несложное, но сложность заключается в достижении эффективного результата уже после регистрации в поисковых системах, а поэтому не следует доверять регистрацию в поисковых системах непрофессионалам. Последующая перерегистрация сайта в поисковых системах – дело гораздо более сложное и трудоёмкое. Кроме того, не следует доверять регистрацию автоматическим системам (что-то типа registratura.ru). Н этом случае вы нечаянно можете оказаться незарегистрированным в Рамблере или Яндексе.

Для того, чтобы поднять свой сайт или страничку вверх по списку целесообразно, во-первых, составить как можно больше ключевых запросов, с помощью которых, по вашему мнению, пользователи будут искать информацию по тематике, представленной на нашем сайте. Из этих запросов необходимо выбрать наиболее часто встречающиеся слова – этот набор следует вводить при регистрации и качестве ключевых слов. Во вторых, необходимо на каждой проиндексированной странице употреблять хотя бы часть из этих слов (в конечном счете робот ищет совпадения именно в контенте). По возможности эти слова лучше обрамлять заголовочными тэгами H1 … Н4 и т.д. Для того, чтобы это не испортило вид странички, можно формировать вид текста в указанных тэгах с помощью таблиц стилей СSS. В виду того, что индексирование поисковыми машинами обычно занимает 7-14 дней, через это время необходимо убедиться, что страницы проиндексированы грамотно.

Для рекламных целей поисковые системы можно использовать иначе. В поисковой системе очень несложно выделить целевую группу – каждый пользователь при введении запроса сам обозначаем сферу своих интересов. А это означает, что в зависимости от слов и запросе можно показывать, например, тот баннер, который рекламирует ресурс со сходной запросу тематикой. Так, поисковая машина Яндекс предлагает рекламодателям такую возможность таргетинга – по запросам пользователя (контекстная реклама). «Тематический пакет» позволяет сразу покрыть целую сферу деятельности (потребностей), например, туризм, спорт, образование и т.п., и предоставить рекламу целевой аудитории. Слова для тематического пакета были подобраны на основе анализа запросов пользователей Яндекса.

Регистрация в каком бы то ни было каталоге не представляет особой сложности. Необходимо либо заполнить регистрационную форму, либо подать заявку администратору. После проверки модератором раздела вашего сайта он будет занесен в список.

При регистрации в любом из каталогов необходимо учитывать несколько основных моментов:

• В большинстве каталогов сайты в рубриках сортируются по алфавиту (по первой букве указанного при регистрации имени сайта). Этим можно и нужно пользоваться. Регистрация сайта в каталогах не приносит ощутимого дополнительного трафика в ходе РК.
• Пользователи, пришедшие на сайт по ссылке из каталога, относятся к целевой группе по умолчанию.
• Регистрация в большем количестве каталогов полезна и с той точки зрения, что некоторые поисковые системы (Яndex, например) используют так называемый индекс цитирования(индекс цитирования – количество ссылок на ваш сайт с других проиндексированных сайтов) при ранжировании найденных страниц.

Существует большое число бесплатных каталогов. Регистрироваться во всех смысла не имеет, да и это почти невозможно, но зарегистрироваться в самых посещаемых просто необходимо.

Помимо бесплатных существуют ещё и платные каталоги (price.ru и т.д.), помещение информации в которых должно быть оплачено. Обычно это тематические каталоги (например, каталог фирм, занимающихся уничтожением вредоносных насекомых). Они, кроме занесения ссылки на ваш сайт, обычно предлагают ещё ряд услуг, таких как размещение краткой информации о вашей компании, размещение прайс-листа и др. Регистрация в каталогах такого типа может принести существенную прибыль. Так, многие пользователи Интернета при покупке бытовой техники или комплектующих используют для поиска информации о ценах и продавцах интересующего их изделия каталог price.ru. Соответственно, если при проведении РК, ориентированной на повышение уровня продаж комплектующих, ваша компания решила установить уровень цен на уровне или ниже конкурентов – размещение прайс-листа в указанном каталоге просто необходимо.

Один из самых известных каталогов, существующих как в online, так offline режимах – «Желтые страницы» (Yellow Pages). Это стандартный сервис, который включает название бизнеса, номера телефонов и факса, адрес электронной почты, ссылку на страницу в Интернете, несколько (2-5) рубрик, к которым может быть причислен бизнес, и короткое (до 25-50 слов) описание деятельности компании. Стоимость размещения адресно-рекламной информации в «Желтых страницах» составляет примерно 100-200 долларов в год.

Эффективность от правильной регистрации в хорошем рейтинге гораздо выше, чем регистрация в каталоге. Это и понятно – если ваш сайт расположен в начале часто посещаемого рейтинга, такого как Рамблер Топ 100 или тем более World 1000, то вероятность захода на ваш сайт будет несравненно больше той, которая связана с поиском через ключевые слова в каталоге среди многих и многих конкурентов. Да и если на регистрацию в поисковике или каталоге может потребоваться длительное время, то в рейтинге вас «занесут в протоколы» в течение одного дня, максимум – недели. Поэтому регистрация в рейтинге – дело гораздо более полезное, чем регистрация в каталоге.

Кроме того, необходимо помнить, что чем ниже популярность рейтинга (или его раздела), тем выше в нем окажется ваш сайт и следовательно вы получите больше посетителей. Очень маловероятно, что кто-то просмотрит вашу страничку, если она находится на 300-х 400-х местах в каком-либо рейтинге. Однако это не означает, что регистрироваться необходимо только в малоизвестных рейтингах. После регистрации в рейтинге вам выдается небольшой НТМL код, который необходимо вставить в свою страничку. Обычно он включает логотип рейтинга и счетчик посещений. В последнее время появились счетчики, которые не только считают количество посетителей, но и предоставляют множество самой разнообразной статистики (SpyLog, Rambler). Начиная от количества хостов и хитов за прошедшие сутки и кончая версией браузера и адресом странички, с которой на ваш сайт приходят посетители – так называемые refer-логи. Зачастую для получения доступа к полной статистике необходимо заплатить определенную сумму денег (в зависимости от набора предоставляемых услуг и набора отчетов).

Однако большинство счетчиков такой степени совершенства еще не достигли, и считают лишь количество посетителей. Представляется, что такой счетчик иначе как бесполезным просто не назовешь. Вам же все равно приходится его где-то размещать, он портит дизайн и, хуже того, занимает место на вашей страничке. Дело в том, что в обмен на бесплатную услугу, оказываемую вам включением в рейтинг, вы обязуетесь, в свою очередь, делать бесплатную рекламу рейтинга у себя на сайте.