От географии пользователя зависит не только относительное время его работы в Сети, но также и его активность, а зачастую (к сожалению) его материальное положение. Кроме того, география пользователя – ключевая информация для владельцев Интернет-магазинов, так как она влияет на выбор и координацию работы службы доставки. Географический разброс пользователей крайне существенен для рекламных площадок.

По территориальной принадлежности следует выделить две большие группы – это российские пользователи (возможно, включая страны СНГ) и зарубежные пользователи. Внутри каждой из них можно выделить подгруппы по часовым поясам или городам, в зависимости от целей и задач сайта.

Таким образом, весь массив посетителей сайта разделяется посредством «решетки параметров» на группы, каждая из которых не пересекается (или незначительно пересекается) с другими группами. Такое разделение возможно сделать, поскольку каждый посетитель сайта имеет набор базовых характеристик, которые не могут и один момент времени принимать сразу несколько значений. Пользователь, обладающий определенным набором базовых характеристик, может быть выделен по особенностям поведения, а в совокупности с другими посетителями сайта, составляет группу, которая обладает своими поведенческими особенностями.

В зависимости от тематики сайта, его задач или предоставляемых услуг следует выделять различные параметры для разделения аудитории на группы. При сохранении вышеописанных базовых параметров возможно также описание аудитории по стоимости сделанных покупок и их регулярности (для итнтернет-магазинов), по интересующим тематикам (для разветвленного информационного проекта или каталога), восприимчивости к различным видам рекламы (для рекламных площадок), по скорости соединения (для сайтов, насыщенных графикой). Список этот можно долго продолжать в зависимости от той или иной необходимости.

Выбрав целевую аудиторию мы тем самым получим большинство настроек таргетинга (под таргетингом в Интернет понимается показ рекламы сайта таким образом, чтобы большинство увидевших ее представляли собой целевую аудиторию) для показа рекламы. Не трудно догадаться, что почти все параметры, по которым мы выделяли целевую аудиторию и будут соответствующими настройками фокусировки рекламных носителей. Обычно рекламные площадки позволяют поддерживать следующие виды таргетинга.

• Тематический таргетинг. Баннеры показываются на сайтах определенной тематики.
• Таргетинг по сайтам. Баннеры показываются на сайтах, выбранных вами (например, можно запретить показы баннеров на сайтах с маленьким ctr, т.к. показы будут потрачены зря).
• Временной таргетинг. Показы баннеров будут осуществляться, по определенным числам месяца, дням недели, часам суток.
• Географический таргетинг. Баннеры показываются пользователям, живущим в определенной стране или регионе (например, фирме торгующей в Москве, незачем рекламировать свои товары пользователям из Ямало-ненецкого автономного округа).
• Таргетинг по операционным системам и браузерам. Баннеры будут показываться пользователям, с определенной операционной системой и/или определенным браузером, установленными на их компьютере.
• Языковой таргетинг. Баннеры показываются пользователям пользующимся определенным языком (например, выбрав в языковом таргетинге русский язык, баннер будет показываться только русскоязычным пользователям).
• Таргетинг по провайдерам. При использовании этого таргетинга, ваши баннеры будут показываться пользователям, подключенным к Интернет через определенного провайдера.

Страницы: 1 2