Баннерная реклама с rich-media-компонентами разрешила проблему низких показателей СТR, так как позволяла пользователю оперировать рекламной информацией в пределах рекламного носителя – баннера. Например, некоторая реклама может обеспечить потребителя всей необходимой информацией, осуществить передачу данных, продемонстрировать деморолик товара или услуги, составить отчет или пресс-релиз и пр. – при этом пользователь будет оставаться на одном сайте и все его манипуляции будут сведены к минимуму – выполнению операций в пределах рекламного баннера.

Большие надежды компании связывают с новой баннерной технологией AdVerso. Эти баннеры сейчас можно увидеть на сайтах «Домовой» и «Лист.Ру». Служба почтовых рассылок «Subscribe.ru» вставляет баннеры, выполненные по технологии AdVerso, в свои рассылки.

Новые баннеры представляют собой небольшой интерактивный мультфильм: с помощью мыши пользователь управляет ходом выдачи рекламной информации. Баннеры, как правило, располагаются посреди экрана, и простым скроллированием страницы их не убрать. Если же рекламная информация не заинтересовала пользователя, он может его «выключить», нажав на специальное поле на баннере.

За рубежом технология AdVerso не получила широкого распространения. Причина в том, что не смотря на то, что от этих баннеров большая отдача, многим пользователям такая ситуация не нравится, так как велика вероятность того, что в следующий раз на сайт с этим банне-ром они не пойдут. В России же эта технология вероятно должна получить большее распространение. Российский потребитель, как известно, терпелив и баннером, загораживающим весь центр страницы, его трудно вывести из себя.

Другой технологией, набирающей последнее время всё большую популярность, является технология Screen Glide. Это продукт одноименной израильской компании. Стоит отметить, что, рекламное агентство IМНО получило эксклюзивные права на получение лицензионного сбора за Screen Glide в России. Screen Glide представляет собой всплывающие окна большого формата (или обычный слой, либо флэш-ролик), возникающие при наведении указателя мыши на баннер, текстовый блок и любое изображение (например, кнопку). Загрузка большого баннера происходит всего за полсекунды, при этом не требуется кликов. Убрать вновь появившийся слой можно нажатием на малозаметный крестик в правом верхнем углу или простым «уведением» мыши с площади демонстрируемой рекламы. Технология Screen Glide очень эффективна. Мало того, что отклик на такие баннеры крайне велик (немногие пользователи могут «увернуться» от клика по рекламной области), но и такая реклама сама по себе не сильно нуждается в помощи дополнительного промо-сайта. Это происходит потому, что площадь, занимаемая открывающимся слоем огромна, и посему там можно разместить достаточное количество информации о рекламируемом объекте.

Страницы: 1 2 3