Несмотря на постоянное развитие технологий, важнейшим и наиболее популярным средством рекламы в Интернет остается баннер (от полигр. американизма «banner» – флаговый, газетный заголовок). Баннер представляет собой прямоугольное графическое, зачастую анимированное (gift или reach-media) изображение, которое чаще всего размещается на Web-странице и имеет гиперссылку на рекламируемый сайт. Четкого стандарта на размеры баннеров не существует, но есть вариант, предложенный одними из законодателей Интернет-рекламы – Internet Advertising Bureau совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Еntertainment);

Баннерные стандарты Рунета не столь объемны, хотя их расширение и пополнение идет постоянно. Итак, в Рунете используются:

• Баннер 468×60 – 93,3% сайтов каталога поддерживают данный формат.
• Баннер 100×100 – появился в Рунете не так давно, получил свою популярность от баннерных сетей RB2 и RLE, сейчас поддерживается так же Mail.Ru, Yandex, Aport и другими по пулярными сайтами. 29,2% сайтов каталога поддерживают данный формат.
• Маленький баннер (кнопка) 88×31 – можно встретить практически на каждом сайте. Часто используется не столько как баннер привлекающий посетителей на сайт рекламодателя, сколько как знак принадлежности к ассоциации, партнерства и т.д. 8,9% сайтов каталога поддерживают данный формат.
• Баннер 120×60 – часто используется в одном ряду с баннером 468×60. Формат поддерживается всего несколькими рекламными площадками, среди них баннерная сеть RLE.
• Баннер 234×60 – в каталоге рекламных площадок данный формат поддерживают 7,5% сайтов. Представляет собой половинку популярного баннера 468×60.
• Текстовый блок – 5 строк по 72 символа – 5% сайтов каталога поддерживают данный формат.
• Текстовый блок – до 50 символов – 19,1% сайтов каталога поддерживают данный формат. В Рунете существует сеть по обмену текстовых блоков – ТХЗ.

Помимо стандартизованных нами форматов, ряд площадок используют собственные форматы баннеров. Их разновидностей насчитывается более 18. Поскольку эти форматы встречаются в единичных случаях и не являются закономерными для российской части Интернета, мы не вводили их в список стандартизованных форматов.

Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера килобайтах. Ещё совсем недавно для баннера 468×60 максимальный размер исчислялся в 10-15 килобайт. Сегодня это ограничение теряет в виду совершенствования технологий передачи данных и, соответственно, увеличения скорости получения информации из Интернета.

Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, при показе вашего баннера на какой-либо странице 2000 раз, если «кликнули» на него 50 человек, то отклик такого баннера равен 2,5%. По статистике, средний отклик («click/through ratio», CTR – процентное отношение числа кликов к числу показов) у баннеров, используемых в WWW около 1%. Разумеется, если у вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 1% а 5%, то за то же число привлеченных на ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры. Но значение СТR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть привлекательным и интригующим заставляющим пользователя кликнуть на него. Однако, кликнув на баннер и, приблизительно, поняв, куда попал пользователь, он может с легкостью нажать кнопку «Васk» (возврат) на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы, возможно, привлечете больше заинтригованных посетителей, но с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в вашем сервисе, а, следовательно, по настоящему ценных для Вас посетителей.

Страницы: 1 2 3