Графические рекламные баннеры могут быть размещены в почтовых рассылках (в письмах НТМL-формата) и располагаться в верхней или нижней части писем. Сам баннер чаще не встраивается в письмо, поэтому для его просмотра компьютер получателя рассылки в момент чтения письма должен быть подключен к Интернет. Опыт показывает, что в почтовых рассылках значительно более эффективно размещение комбинированного блока (текстовый блок со встроенным графическим элементом). Хорошие результаты могут давать поздравительные баннеры с умело «встроенной» в них деловой информацией.

Байрики

Байрик – это небольшая рекламная страничка, размером 300 на 300 пикселей, открывающееся в новом окне браузера, когда посетитель решает или уйти с текущей страницы, то есть пойти куда-нибудь в другое место Паутины – это в идеале, или просто при наведении на какой-либо элемент странички, например рисунок. В виду особенностей появления на экране байрики зачастую называют pop-up окнами. Для создания нового окна используются, функции языка ЯваСкрипт – реклама, следовательно, рассчитана лишь на тех пользователей, у которых в браузере этот язык не отключен (99% пользователей). Кроме того, иногда под байриками понимают маленькие копки размером 88*31. Далее будет рассмотрен классический вариант байрика.

Изящество идеи байрика очевидно: если баннер требует, чтобы вместо нужной нам, текущей страницы мы отправлялись куда-то в другое место, то байрик не «дергает посетителя за рукав» во время просмотра, не отвлекает, не толкает под локоть, не тормозит заметным образом загрузку ресурса. За все время чтения документа, содержащего байрик, гость ни разу не будет потревожен. Только, когда он собрался уже уходить со страницы, отдав своему браузеру соответствующую команду (Васk, Forward, адрес из закладок, вручную введенный URL или строка, переловленная по DDE), на экран выскочит новое окно 300 на 300 точек с гипертекстовой рекламой. Опять же в идеальном случае, это происходит только после прочтения страницы, содержащей байрик, а не с порога, как баннер, способный затормозить загрузку всех интересующих нас элементов.

Однако байрики не прижились ни в российской, ни в мировой Паутине. То есть везде, где этот вид рекламы был опробован, от него сочли за лучшее отказаться, или, по крайней мере, ограничить его использование.

Чем же так не угодили пользователю выпрыгивающие окошки? Вероятно, здесь «рекламный бульдозер» задел очень чувствительный нерв Интернета. Сейчас основные споры о допустимых пределах навязчивости рекламы ведутся вокруг спама и незащищенных электронно-почтовых ящиков, но через год-другой, вполне возможно, спор перейдет именно на ту сферу, куда сегодня «залезли» байрики. И законодатели (а следом за ними, вероятно, и суды) начнут разбираться с вопросом: имеет ли право владелец коммерческого сервера запускать какой-либо процесс на компьютере пользователя без его ведома и явно выраженного согласия?

Все-таки пока пользователю показывали баннер – рекламное объявление, содержащее гипертекстовую ссылку – это было на сервере, на который пользователь сам так или иначе зашел. Захотел – посмотрел на него, или даже нажал, не захотел – отключил, отфильтровал в настройках. А байрик – это уже новое окно, размещенное на мониторе компьютера пользователя и притом без спросу даже без явного нажатия на что бы то ни было. Запускается новый процесс, открывается еще одна копия браузера и отправляется по адресу, не заданному пользователем. Пользователь в такой ситуации, по сути дела, теряет контроль над тем, сколько и каких программ будет запущено у него на компьютере и, когда это будет происходить.

Такое положение вещей можно широко наблюдать на порносерверах и некоторых серверах хакерских команд. При заходе на указанные типы серверов у пользователя открывается масса окон разных размеров (где уж тут 300*300!), и при этом пользователь обычно не успевает закрыть старые, как появляются тучи новых pop-up окон ведущих в разных направлениях. Бороться с нашествием выпрыгивающих окон можно с помощью специальных программ (очень небольших), которые блокируют открытие новых окон браузера. Однако это достаточно грубый способ, ведь при этом отсекается возможность знакомиться с необходимой информацией, также иногда открывающуюся в новых окнах.