Маркетинг (от англ. «market.» – рынок) чаще всего трактуется как необходимая рыночная деятельность, связанная с производством товаров и оказанием услуг, которые с наибольшей вероятностью будут реализованы на рынке. Для этого выявляются и формируются посредством рекламы потребности потенциальных покупателей для наиболее полного их удовлетворения и получения предпринимателем, коммерсантом необходимой нормы или массы прибыли.

Интернет-маркетинг – это необходимый комплекс мер по исследованию такого специфического рынка, каким является сетевой рынок Интернета, по эффективному продвижению и продаже товаров (услуг) с помощью современных Интернет-технологий.

Сеть Интернета представляет собой совокупность Web-серверов, электронных магазинов, каждый из которых специализирован на демонстрации и продаже определенных видов товаров, ориентированных на конкретную аудиторию, которая отличается известной и достаточной платежеспособностью и характеризуется соответствующими потребительскими интересами.

Интернет-маркетинг – это относительно дешевый общемировой информационный канал, который характеризуется высокой оперативностью, целенаправленностью воздействия, достаточно быстрой обратной связью с потенциальными клиентами, дешевизной рекламных акций и маркетинговых мероприятий.

Объектом маркетинговых исследований является Интернет-рынок.

Основные компоненты (средства коммуникации) Интернет-маркетинга приведены ниже.

Комплекс маркетинга состоит из четырех составных элементов. Эти элементы известны под названием четырех «Пи»: товар (product), цена (price), продвижение (promotion), место (place).

Набор тщательно продуманных, спланированных, скоординированных действий, направленных на создание у потенциальных покупателей осведомленности о товаре, укрепление доверия, убеждение, формирование желаний и напоминание о товаре и компании с целью побуждения к осуществлению покупки в объемах и сроках составляет суть Интернет-маркетинга.

Реклама – это использование платного места и времени в средствах массовой информации для создания имиджа и известности фирмы и предлагаемого ею товара. Ее цель способствовать в итоге сбыту продукции.

В сети Интернет реклама осуществляется с помощью баннеров. Поэтому она получила название баннерной рекламы.

Баннеры – это небольшие картинки, появляющиеся в любом месте web-страницы (снизу, сбоку, посередине, сверху) практически на любом Интернет-сервере.

Баннерная реклама – это использование платного места или времени в Интернете на определенном сайте для формирования с помощью специальных средств и приемов необходимого имиджа фирмы, марки, а также известности для потенциальных покупателей относительно потребительских свойств предлагаемых для продажи товаров.

Страницы: 1 2 3 4 5