Проблемы организации систем управления ИР являются на сегодняшний день наиболее актуальными с точки зрения развития рекламных сетевых технологий. По своей же сути, каждая из существующих на рынке систем (Krutilka.ru компании АDT Web Solutions, AdRiver компании RLE, Double Click одноименной компании, AdWatch компании AdWatch, разрабатываемая компанией «ГлавИнформСистема» система управления рекламой 2-ого поколения с кодовым названием VertelKa) – это в той или иной мере ness-to-business площадка, удовлетворяющая потребностям как рекламодателей, так и рекламных агентств с рекламными площадками. Рекламные агентства в рамках таких систем получают механизм взаимодействия с различными рекламными площадями, возможность проведения и контроля нескольких кампаний для всех рекламодателей одновременно, а рекламодатели, в свою очередь, – ложность централизованного контроля собственных рекламных кампаний на различных площадках. Владельцы площадок – универсальную централизованную систему для демонстрации любого вида рекламы на сайте, средство измерения аудитории и динамики посещений, а также возможность централизованной работы с неограниченным числом рекламодателей. Контроль рекламной кампании осуществляется рекламодателем и веб-издателем совместно, поэтому возможность искажения статистических сведений в процессе составления отчета полностью исключается.

С технической точки зрения системы такого типа являются своеобразными «баннеропрокрутками». То есть они, в конечном счете, осуществляют показ всех видов баннерной рекламы с учетом многих параметров.

В таких системах отсутствует понятие жестко фиксированного рекламного места. Баннеры не привязаны к конкретным рекламным местам, а места – к рекламным кампаниям. Рекламная кампания может проводиться как на одном, так и на нескольких рекламных местах, в том числе и на нескольких сайтах. С другой стороны, можно одновременно проводить несколько рекламных кампаний на одном физическом рекламном месте.
Read the rest of this entry »