Наверное, не будет откровением утверждение, что в основе работы над проектом рекламной кампании должны лежать детальные исследования избранного сегмента рынка, его аудитории, активности конкурентов, взаимосвязи выбранного сегмента с другими. Подобные маркетинговые исследования давно являются нормой при планировании традиционного бизнеса, а многие средние и крупные компании имеют даже собственные аналитические отделы, контролирующие и инициирующие проведение необходимых исследований.

Маркетинговые исследования в Интернет – это совершенно новый подход к ведению виртуального бизнеса, подход, который требует детального учета специфики Сети и работы в ней и к которому еще предстоит привыкнуть. Тем не менее, многие ведущие компании-разработчики уже в течение некоторого времени предоставляют своим потенциальным клиентам исследования соответствующего сектора рынка. Для компании, которые работают с известнейшими мировыми брендами, такой подход считается хорошим тоном.

Исследования рынка проводятся и рекламными агентствами – без таких исследований рынка уже практически не возможно рассчитывать на какую-либо эффективность размещения рекламы. Еще 5-7 лет назад, когда реклама размещалась на 10-15 крупных сайтах, по сути дела не было необходимости в маркетинговых исследованиях – размещать рекламу практически больше было негде. Сегодня же количество качественных рекламных площадок исчисляется сотнями только в Рунете и десятками (а может и сотнями) тысяч во всем Интернете, и выбор нужных из них может быть весьма не простой задачей.
Read the rest of this entry »