Медиапланирование – это разработка мероприятий по реализации плана рекламной кампании, предусматривающего размещение рекламы в СМИ (в нашем случае в Интернет). Оно включает в себя:

• определение задач рекламной кампании с учетом текущей ситуации на рынке;
• выбор целевой аудитории и грамотное позиционирование рекламируемого товара или услуги;
• выбор соответствующих рекламных площадок;
• учет сроков работы каждой площадки в рамках всей кампании;
• формулирование требований к рекламным материалам;
• расчет объемов транслируемой рекламы, требуемого бюджета и наиболее вероятных результатов (эффектов) кампании.

Разработка медиаплана требует глубокого знания специфики площадок и аудитории Интернета, законов продвижения марки и текущей ситуации на рынке. При составлении медиаплана, как правило, используются специализированные статистические данные медиаметрических исследований, раскрывающие различные параметры аудитории Интернета, а также ее соотношение с общей потребительской аудиторией России.
Read the rest of this entry »