Дизайн в Интернет-рекламе играет не менее важную роль, чем в традиционных формах рекламы. Более того, термин «дизайн» в Сети имеет более широкое значение. Визуальная составляющая дизайна рекламы в Интернет – это всего лишь малая часть его основной прикладной функции.

Очевидно, что как любое новое направление в какой-либо отрасли, создание дизайна рекламных сообщений в среде Интернет вызвало появление собственной теоретико-методологической базы. Учитывая относительно юный возраст сети Интернет в целом, основная проблема заключается в том, что эта база очень слабо развита на данный момент. Сеть – это колоссально быстроразвивающаяся среда, порождающая проблему быстрого устаревания каких-либо теоретических наработок.

Дизайн в рекламе – это оформление рекламного сообщения, в какую бы форму он не был обличен – наружная реклама, печатная, реклама в прессе, на телевидение, в сети Интернет, или что-либо другое. По сути дела, он играет вспомогательную роль, помогая рекламному посланию добиться наибольшей эффективности. Работа дизайнера в рекламе должна способствовать продажам, а не становиться средством самовыражения дизайнера. Главная задача дизайнера – максимально четко и привлекательно выразить идею рекламного сообщения.
Read the rest of this entry »

Возрастающее осознание мировым сообществом феномена сети Интернет и электронной торговли в глобальной экономике привело к тому, что основные элементы электронной торговли (налогообложение, защита частного характера информации и интересов потребителей, правовая среда, торговые аспекты и пр.) стали предметом пристального и постоянного интереса многих специализированных международных организаций. К наиболее влиятельным из них относятся: Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС), Всемирная торговая организация (ВТО), Комиссия ООН по международному торговому законодательству (ЮНСИТРАЛ), Международная торговая палата (МТП), Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД). Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) и целый ряд других организаций.

Однако каждая из них определяет термин «электронная коммерция» по-своему. Так, например, в рамках ВТО термин «электронная торговля» трактуется как производство, маркетинг, логистика и непосредственная продажа товаров и услуг с помощью телекоммуникационных сетей. В материалах «восьмерки» она определяется просто как использование электронных средств (телефона, факса, банкоматов, кредитных карт, дебетовых карт, телевизора, электронного обмена данными и Интернета) для осуществления коммерческих сделок. АТЭС дает свой вариант значения данного термина: «электронная торговля» относится к коммерческим сделкам, в которые вовлечены как организации, так и физические лица, при условии, что эти сделки связаны с передачей и обработкой цифровой информации, включая текстовые, звуковые и визуальные данные, получаемые из открытых (например, Интернета) или закрытых сетей, которые имеют выход в открытые.